ANUNCIS:
1.- Les paraules
Aquest anunci no té cap text oral, els textos escrits que apareixen són textos que podries trobar a papers, cartells… del dia a dia a una empresa de maniquís. Un per exemple va ser un paper on deia que la gent de l’empresa que volgués un tiquet de loteria.
2.- Les imatges
Hi ha planos de totes classes, primers plans, plans generals, de detall… El que volen representar aquests plans és una rutina del senyor que s’encarrega de vigilar la fàbrica per la nit. Hi ha planos que volen mostrar més detalladament que fa en els seus torns a la fàbrica i hi ha d’altres que volen mostrar una rutina més marcada de despertar-se, anar amb bus…
3.- Els sons
De fons sona nuvole bianche per acompanyar tot l’anunci i d’efectes sonors hi ha bastants per acompanyar les diferents accions que fa el protagonista, per exemple l’alarma del despertador, quan engega les llums, quan mou maniquís…
4.- El missatge
S’anuncia la loteria nacional d’Espanya. El missatge que ens vol mostrar és que per molt que estiguis de fons, si estàs allà sempre a cada moment, seràs recompensat. Va dirigit a gent de 18 a més anys, ja que és la gent que pot comprar loteria. A l’anunci apareix el consumidor i apareix com a la gent d’una empresa que es parteixen el número. Jo crec que si que s’assembla el món de l’anunci amb la realitat, ja que a moltes empreses per nadal es parteixen un número de loteria i és molt comú. L’anunci reflecteix que la gent per molt que no ho mostri pensa en tu. Apareixen treballadors de l’empresa i cadascú té les seves característiques diferents i cadascú aporta coses diferents a l’empresa. Els valors que aporten al producte és que si el compres acabaràs fent pinya amb els teus companys i que per Nadal la gent del teu voltant sempre pensa amb tu. Fa veure que el producte és bo per la societat.
Jo he posat aquest anunci com a bo, ja que és un anunci que des que va sortir a la televisió m'ha agradat. Crec que el seu missatge és bo i que ho ensenya de manera en que el producte queda en un bon lloc.
Anunci bo:
Anunci dolent:
1.- Les paraules
L’anunci es basa en un bebé parlant i dient les coses bones del producte que estan venent.
2.- Les imatges
Van canviant de plans per enfocar el bebé parlant i diverses escenes d’ell bevent un producte que no li agradava i aquest que si.
3.- Els sons
Els únics sons que apareixen a l’anunci son els del bebé parlant i llavors en alguna escena per complementar-la i que s’entengués més.
4.- El missatge
S’anuncia una beguda anomenada suerox. El que vol transmetre és que aquesta beguda és bona per els nens i que els omple d’energia i vitamines. Va dirigit als pares perquè comprin el producte pels seus fills. Si que apareix el consumidor i apareix explicant les coses que aporta aquest producte. Crec que el món que ens mostra no s’assembla a la realitat, ja que per començar els bebès no parlen. L’anunci ens vol mostrar que una vida amb aquest producte és més fàcil, ja que ens facilita a l’hora de cuidar els fills, però no crec que aquesta sigui la forma correcte de mostrar-ho cap al públic, ja que ho han mostrat d’una manera poc realista.
He triat aquest anunci com el dolent, ja que vaig estar buscant i al veure aquest vaig creure que aquest era el que havia de posar, ja que ens mostren el producte d'una manera irreal i que fins i tot pot arribar a fer por.
Anunci bo:
1.- Elements de la imatge que es destaquen
Aquest anunci ens mostra un pla general de la ciutat de Barcelona, ens mostra els edificis principals i han incorporat el cacaolat com si fos un altre d’aquests edificis. Els colors que han utilitzat han sigut el negre, per marcar la silueta i el groc, ja que és el color de cacaolat, pel color del cel.
2.-Text
En aquest anunci el que surt de text és “Som d’aquí, som de la Mercè” El text es troba al mig del cel i el logotip de Cacaolat es troba sobre del text.
3.-Interpretació
Jo li trobo el significat que al fer que Cacaolat fos un edifici important de Barcelona, ens fa veure que és una empresa important que està a Barcelona. La relació que té amb el text és que ens vol dir que aquesta empresa és d’aquí de Barcelona i posant que és de la Mercè ens diu que és de la patrona de Barcelona. El públic s’adreça una mica a tothom, tot i que com més gran siguis més ho entendràs. Ens transmet els valors de proximitat i dona sensació que és de la terra.
He triat aquest anunci com a bo, ja que al veure’l he pensat que era molt minimalista i que el missatge que ens volia transmetre ens arribava perfectament i ràpid al només fer un cop d’ull.
Anunci dolent:
1.- Elements de la imatge que es destaquen
Aquest anunci és basa en text i es disposen en horitzontal i en tres files. D’imatge només apareix una X i a sobre una panerola. Els colors que utilitzen son el negre, pel fons, el verd i el blanc, que els van combinant a les lletres i la imatge.
2.-Text
L’eslògan que utilitzen és “Matem per encàrrec”. com ja he dit abans, el text es disposa en tres files. A la superior podem veure l’eslògan, a la central la pàgina web i a la inferior, el número de telèfon. El logotip es situa a baix a la dreta i és una X on a sobre es troba una panerola.
3.-Interpretació
Aquest anunci es pot observar que son exterminadors que si tens una plaga els pots trucar. L’anunci es dirigeix a adults, ja que un nen no trucarà per un problema de plagues. Vol transmetre que amb la seva ajuda pots estar tranquil de les plagues d’insectes.
He triat aquest anunci com a dolent, ja que el vaig veure un dia que anava amb cotxe a no recordo on i em va fer gràcia, perquè les paraules no són les més indicades per posar a un anunci, ja que si només llegeixes l’eslògan pots pensar que són una classe de gent que mata a altre si ho necessites.
El llenguatge de la publicitat:
1.- DEFINICIÓ PUBLICITAT
La publicitat és la manera de comunicació que té com a objectiu informar, aconseguir que aquell públic que ho mira acabi comprant aquell producte que és anunciat.
2.- TIPUS DE PUBLICITAT (referencial, emocional i simbòlica).
Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica):
Publicitat referencial: explica les característiques del producte, com per exemple com és, i intenta oferir arguments objectius, racionals i comprobables. .
Publicitat emocional: és una estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.
Publictat simbólica: intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.
3.- DIFERÈNCIES ENTRE PUBLICITAT I PROPAGANDA
Publicitat i propaganda es diferencien en l'objectiu amb què cadascuna comunica el seu missatge . La publicitat està relacionada amb l'àmbit comercial, la propaganda bàsicament al polític, ideològic i religiós.
4.- FUNCIONAMENT DE LA PUBLICITAT (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).
La fórmula AIDA està formada pels termes: attention (atenció), interest (interès), desire (desig) i action (acció). Aquests quatre termes són quatre esglaons que el client ha d'anar pujant progressivament per finalment prendre la decisió de compra.
5.- PARTS D'UN ANUNCI GRÀFIC(Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).
Per començar hi ha el headline, també conegut com a titular, és una frase, paraula o grup de paraules que té com a propòsit cridar l'atenció i normalment també incitar la lectura del cos de text que l'acompanya (o la continuació de l'escolta o la visualització). Llavors hi ha el bodycopy, el text de l'anunci. Es tracta de la part més abundant d'una composició tipogràfica. Seguidament hi ha el visual, que són els elements més, com indica el nom, visuals, com dibuixos, fotografies, rètols o qualsevol altra forma d'imatge que es faci visible des de les vies d'ús públic. Per últim, el payoff, que és la frase que posiciona la marca al mercat i que es converteix en una base sòlida per caracteritzar l'identitat de l'empresa. La seva funció és comunicar la personalitat, l'estil, el to de veu i els valors d'aquesta. I tot això en molt poques paraules.
6.- ELS CONTRAVALORS DE LA PUBLICITAT (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/Consumisme desmesurat.
ELITISME: L'elitisme és un sistema que afavoreix un grup selecte i minoritari de persones que s'anomenen elit. Aquests gaudeixen de més privilegis respecte a la resta de la societat. Un exemple seria tots els publicitaris que enganyen al públic, sapiguent només ells la veritat.
EGOCENTRISME: mitjançant la publicitat es busquen estratagemes que exalcin la figura de l'individu i del jo, fent-nos pensar que consumir o fer servir un determinat bé o servei et convertirà en una persona millor, o més reeixida. Exemple:
PERMISSIVITAT: aquest tipus de màrqueting personalitzat la finalitat del qual és oferir publicitat al consumidor de manera autoritzada. El consumidor dóna el seu consentiment quant a rebre comunicacions comercials per part de l'empresa, cosa que resulta beneficiós per a consumidor i empresa. Exemple:
CONSUMISME: El paper que juga la publicitat en la societat de consum és molt important ja que el seu paper com a metodologia i el seu impacte psicològic en el caràcter social s'aconsegueix a través d'un condicionament tediós, però ben planificat juntament amb una elaborada propaganda. Exemple:
CONSUMISME DESMESURAT: Aquest tipus de publicitat pretén crear demanda selectiva al consumidor, vol persuadir i/o convèncer un determinat tipus de consumidor perquè prefereixin la seva marca. Pràcticament tota la publicitat cau en aquesta categoria. És un extrem dins del consumisme.
Preguntes sobre publicitat:
- Què és el departament de comptes?
El departament de comptabilitat és molt important en una agència, és el departament que està en contacte amb els clients, és el departament que manté la relació i el flux d'informació entre l'anunciant i l'agència.
- Què heu estudiat per treballar en un agència?
Actualment les carreres més relacionades són el Grau en Publicitat i Relacions Públiques i el Grau en Publicitat i Màrqueting.
- Com és el rodatge d'un espot?
Els anuncis de televisió són anuncis que formen part d'una campanya televisiva, encara que també es poden publicar en altres mitjans com Internet.
- La publicitat és realment creativa?
S'ha de ser creatiu per fer una bona publicitat i per tant que cridi l'atenció però tot i així encara es reconeixen a tòpics o a situacions de la vida quotidiana per apropar a l'espectador.
- Es proven els espots abans de sortir a la tele?
Sempre s'han de revisar i provar per veure si té una bona acollida i aconsegueix la seva finalitat.
- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
Perquè un anunci es faci conegut has de fer que cridi la atenció, amb les paraules, imatges, missatge...
- Com es posa el preu d'un producte?
Per calcular el preu de venda, cal afegir costos, despeses i beneficis desitjats. La suma d'aquests factors dóna l'import mínim cobrat pel producte o servei.
- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
S’ha de saber amb quin objectiu s'anuncia, a quina l'audiència va dirigit, el missatge i la freqüència que es vol transmetre, i el pressupost que es té. És a dir segons les raons per les quals es necessita la publicitat.
- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
Perquè s'intenta destacar massa i per tant es crear un missatge abstracte que no s'arriba a entendre. Pot ser fins i tot intencionat perquè la gent no ho entengui i d'aquesta manera també es parli bastant de l'anunci i la gent s'interessi.
- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
Ho controla una associació anomenada Autocontrol que està formada per anunciants, agències de publicitat, medis de comunicació i associacions professionals. És l'organisme independent d'autoregulació de la indústria publicitària a Espanya, i va ser constituïda l'any 1995.
- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?
Quan algú fa publicitat el que busca és un rendiment econòmic i comercial. Vol vendre alguna cosa material o algun servei. La propaganda, en canvi, té com a objectiu vendre idees, opinions, fer conèixer una doctrina, una creença, etc.
- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?
Les campanyes el que volen es canviar algun comportament o actitud de la societat en canvi l'espot el que busca es vendre el producte.
- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
S'han adaptat, però encara es reconeixen a molts tòpics de fa molts anys i la finalitat continua sent vendre però en una altre època.
- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
El fet d'agradar una cosa no té a veure amb l'edat, depèn dels gustos personals de cada persona.
- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?
Si no es mostren els efectes secundaris i les parts dolentes d'un producte això fa que sigui atractiu i per tant sembli bo. Si només és mostra això el consumidor s'enganxa.
- Com afecta la publicitat en un informatiu?
Si es fa d'aquesta manera es sent com que el producte serà bo si o si, no és un fet aïllat que ningú hagi provat sinó que veure que gent important que coneixem la provi dona aquesta sensació de que serà bo.
- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
Gairebé sempre, depèn de com sigui i de com es faci, però tot i així sempre es presentarà la part bona del producte.
- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?
Un exemple molt clar podria ser el maquillatge, ja que et mostra que amb ell estàs guapo, bonic i, en canvi quan no en portes no. Això fa que molta gent pensi que per tapar les seves inseguretats en necessita.
